Летом текущего года в Беларуси существенно изменилось рекламное законодательство. В правилах рекламирования бизнес все еще продолжает разбираться. При этом важно понимать, что новации связаны не только с новыми возможностями для субъектов хозяйствования, но и новыми рисками.
В Беларуси, как известно, с 12 июля 2024 г. изменены правила распространения рекламы. Начиная с названной даты всем, кто оказывает рекламные услуги в сети Интернет, необходимо вносить сведения о себе в Реестр рекламораспространителей.
Оказание услуг по размещению (распространению) рекламы рекламораспространителем, не включенным в реестр, «является незаконным и запрещается», говорится в Законе от 06.01.2024 № 353-З «Об изменении законов по вопросам рекламы» (далее – Закон № 353‑З).
Также стоит напомнить, что в Законе от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) существенно расширено определение объекта рекламирования и теперь под ним понимается в т.ч. «доменное имя сайта в глобальной компьютерной сети Интернет, иное обозначение (логотип, эмблема, знак, символ и другое), информационный ресурс сети Интернет».
Иными словами, если на сайте или в соцсетях пользователи ставят гиперссылку на сайт или на чей-то аккаунт в соцсети, то это может быть расценено как реклама.
Последствия незаконных рекламных сделок
Тема влияния рекламных новаций на деятельность субъектов хозяйствования на днях рассматривалась в рамках семинара, организованного Минским столичным союзом предпринимателей и работодателей.
Спикер мероприятия – аудитор, директор компании «ГрандБизнес Консалтинг» Владимир Сузанский – поделился своим видением последствий новаций рекламного законодательства для бизнеса.
Эксперт, в частности, акцентировал внимание на том, что в случае выявления фактов размещения интернет-рекламы лицами, не включенными в Реестр рекламораспространителей, последствия могут быть крайне неприятными для обеих сторон хозяйственной операции.
«Поскольку такая сделка теперь противоречит законодательству, расходы в связи с ней, вероятно, будут исключены из затрат рекламодателя, учитываемых при налогообложении прибыли, и, соответственно, доначислен налог на прибыль. В свою очередь, для фактического распространителя рекламы незаконная сделка чревата изъятием всего дохода и штрафом», – подчеркнул В. Сузанский.
Поэтому аудитор настоятельно рекомендует представителям бизнеса, планирующим пользоваться услугами по размещению рекламы в т.ч. в сети Интернет, заранее ознакомиться с Реестром рекламораспространителей и убедиться в том, что сведения о контрагенте по рекламной сделке там присутствуют. В данном Реестре уже зарегистрировалось 5800 рекламораспространителей (по состоянию на 30.09.2024).
К слову, индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам, которые будут заниматься распространением рекламы без включения в упомянутый Реестр, грозит привлечение к ответственности по ст. 13.3 КоАП (за незаконную предпринимательскую деятельность).
В то же время рекламодатель, воспользовавшийся услугами распространителя интернет-рекламы, не включенного в Реестр рекламораспространителей, может также быть привлечен к административной ответственности по ст. 13.9 КоАП (за нарушение законодательства о рекламе).
Выступая перед участниками семинара, Владимир Сузанский также обратил внимание на то, что с учетом расширенного толкования объектов рекламирования в Законе № 353-З сейчас партнерские проекты между субъектами хозяйствования в интернете (например, с целью продвижения бренда друг друга) будут считаться рекламной активностью.
«Теперь такая активность будет расцениваться как реклама, т.е. как услуга. А услуги на безвозмездной основе между субъектами хозяйствования согласно законодательству недопустимы», – подчеркнул В. Сузанский.
Поэтому, считает эксперт, субъектам хозяйствования весьма желательно и даже необходимо отказаться от такого рода партнерских проектов, которые ранее реализовывались на безвозмездной основе.
Согласно п. 14 ст. 120 НК при безвозмездном оказании услуг налоговая база (для начисления НДС) определяется исходя из себестоимости таких услуг, отметил эксперт.
«Соответственно, на основании подп. 1.19 п. 1 ст. 173 НК себестоимость безвозмездно оказанных услуг исключается из состава затрат, учитываемых при налогообложении», – пояснил «ЭГ» Владимир Сузанский.
Налоговый учет – только в соответствии с законодательством
Расходы, понесенные субъектом хозяйствования на продвижение товаров и услуг, важно правильно отразить в налоговом учете. Так, некоторые рекламные расходы в соответствии со ст. 170 НК не нормируются и полностью включаются в затраты для целей налогообложения прибыли.
К таким расходам относятся расходы на рекламу в СМИ, на бумажных носителях; с использованием информационно-телекоммуникационных сетей; на средствах наружной рекламы; при проведении выставок, ярмарок (в т.ч. с выдачей тестеров, пробников при их проведении).
Таким образом, стоимость иных рекламных материалов следует включать в прочие нормируемые затраты, отметил В. Сузанский.
При этом в ст. 173 НК перечислены затраты, которые вообще не учитываются при исчислении налога на прибыль. К таким затратам относятся расходы на питание, на организацию досуга, отдыха, в т.ч. при проведении рекламных акций, конференций, семинаров, переговоров, учебы и других аналогичных мероприятий.
«Если компания организовала грандиозное рекламное мероприятие, там могут быть все три ситуации – и затраты, которые не нормируются, которые нормируются и которые вообще не учитываются при налогообложении. В таких ситуациях каждый вид расходов следует классифицировать отдельно в рамках налогового учета», – пояснил Владимир Сузанский.
Фото freepik.com
Экономическая газета: https://neg.by/novosti/otkrytj/fiskalnye-riski-reklamnykh-novatsiy/
