Целью программы является привлечение дополнительного внебюджетного финансирования на развитие городской инфраструктуры, предоставление привлекательных и экономически обоснованных скидок владельцу карты для стимулирования его расходов в сфере услуг, укрепление имиджа столицы Беларуси как европейского центра культуры и отдыха.
Ключевой особенностью программы является предоставление коалиционных скидок в сети более 80 партнеров программы – автодилеров, банков, объектов торговли и общепита, гостиниц и т.д. Она также предоставляет топливный дисконт в сети АЗС НК "ЛУКОЙЛ" на территории Беларуси /70 заправок, дисконт 1,5 проц/, России /2,4 тыс заправок, дисконт до 7 проц/ и Украины /270 заправок, дисконт до 5 проц/.
"Отбор участников ведет Мингорисполком. В настоящее время в программе подтвердили участие после отбора профильными управлениями и комитетами Мингорисполкома более 80 компаний. Максимально их количество не превысит 120. Критериями отбора является репутация компании на рынке за последние пять лет, лидерство в своей области, стабильное финансовое положение, наличие точек обслуживания, системное взаимодействие с городскими властями. Оператором и технологическим исполнителем Программы выступает ОДО "Мобил Авто Хэлп Компании", инициатором и координатором заказчиков карт является управление физической культуры, спорта и туризма Мингорисполкома.
Данная программа представляет собой позитивный опыт государственно- частного партнерства, поскольку государство берет на себя задачу продвижения "Карты гостя Минска" за пределами Беларуси, а частный бизнес несет основные расходы по ее финансированию.
Реализация программы позволит обеспечить дополнительное пополнение бюджета города без увеличения налоговой нагрузки на субъекты хозяйствования, улучшить качество обслуживания населения и гостей города за счет повышения конкуренции среди предприятий сферы услуг, увеличить количество гостей Минска . По данным Минспорта, в 2008 г Минск посетили более 200 тыс граждан других стран.
В настоящее время эмитировано 57,4 тыс карт Коалиционной программы лояльности /КПЛ/ AUTOHELP ОДО "Мобил Авто Хэлп Компани", которая служит технологической платформой для "Карты гостя города Минска", из них активировано более 42 тыс карт. Стоимость одной карты для заказа компанией-участником программы составляет 2,5 долл. Наибольший тираж получен страховой компанией ОАО "Би энд Би Иншуренс Ко" и оператором связи СООО "Мобильные ТелеСистемы".
Как показывает опыт КПЛ в 2008-2009 гг, средний чек по карте составляет от 90 тыс бел руб /1 долл – 2836 бел руб/. Опыт данной программы будет использован при подготовке программы "Карты гостя Республики Беларусь" – Минспорта Беларуси намерено начать ее в 2010 г.
Агентство ПРАЙМ-ТАСС
