15 июня на официальном закрытии Международного фестиваля географического маркетинга и брэндинга OPEN в Национальной библиотеке Беларуси объявлены победители. Фестиваль проходил впервые не только в Беларуси, но и в мировой практике геомаркетинга с 14 по 16 июня в Минске. Организатором Фестиваля является компания SATIO.
В составе жюри работали 20 экспертов из ряда европейских стран: Португалии, Нидерландов, Польши, Великобритании, Румынии, Латвии, Франции и Австрии, стран СНГ: России, Беларуси, Украины. Возглавил жюри доктор философии по страновому брэндингу, приглашенный тьютор по маркетингу в London Metropolitan University Жуан Фрейре, Brandia Central (Португалия). Сопредседателями жюри выступили Александр Чумиков (Россия), Ярослав Горски (Польша) и Дэвид Адам (Англия).
На конкурс номинировалось более 70-ти работ из разных стран мира. Примечательно, что среди множества работ присутствовали и достойные белорусские проекты. Всего белорусы представили около 40-ка конкурсных заявок в области территориального маркетинга. Из них 10 проектов заняли призовые места и были особо отмечены членами международного жюри: Интэрактыўны Усебеларускі партал «Усе БелАрусы», музей «Замковый комплекс «Мир», музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», мемориальный комплекс «Хатынь», Гомельский дворцово-парковый ансамбль, мемориальный комплекс «Красный берег» и др.
Гран-при Фестиваля OPEN практически единогласно членами жюри присужден брэнду столицы Латвии, городу Риге - проекту «LIVE RIGA».
|
|  |
|
|
|
|
|
|
Решение Международного жюри Фестиваля OPEN 2012
(выписка из протокола голосования от 15.06.2012)
| Номинация | Победители, short list |
| 1.Маркетинг территорий
| 1-е место не присуждалось 2-е место. «Конвида» («Convida») Urban Design, Лондон, Великобритания 3-е место. Проект «Исследование имиджа Украины» Bohush Communications, Киев, Украина В short list также вошли: · Концепция стратегии развития Санкт-Петербурга «Невская перспектива 2025». Рекламное агентство «GenerationBrand», Санкт-Петербург, Россия · Проект «Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа г. Камышин». Камышин, Россия · Проект «Таганрог - семейный город». Таганрог, Россия |
| 2. Брэнд страны, региона
|
1-е место. Проект «LIVE RIGA» Air Baltic, Рига, Латвия 1-е место. Проект «Омский регион» ОАО «Агентство по рекламно-выставочной деятельности», Омск, Россия 2-е место. Брэнд Херсонской области «Скифское солнце» ЧП «Брендинговое агентство «ГРЕЙДС», Херсон, Украина 3-е место не присуждалось |
| 3. Брэнд местности, города, поселка, деревни, агроусадьбы
|
1-е место не присуждалось 2-е место. Проект «Чернігів - місто легенд» («Чернигов – место легенд») АСК Prime media, Чернигов, Украина 2-е место. Проект «Waterville «Город на воде» (Брэнд Россонского района) БГТУ, Минск, Беларусь 3-е место. Усадьба «Калi ласка» Кореличский район, Беларусь 3-е место. Проект «Кын - железные сплавы Урала» Студия ГД Александра Бубнова, Кын, Россия В short list также вошли: · Проект «Яйвинское поречье - территория мечты». Яйвинский местный благотворительный фонд «Яйвинское поречье», Яйва, Россия · Проект «БРАтьяСЛАвяне «Обряды на воде» (Браславские озера). БГТУ, Минск, Беларусь · Проект «Сказка у воды» (Вяча). БГТУ, Минск, Беларусь · Проект «Пещера у воды» (Волковысские меловые карьеры). БГТУ, Минск, Беларусь |
|
4. Брэнд туристического объекта
|
1-е место. Брэнд «Дудутки» Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь 2-е место. Туристический бренд Агротуристического комплекса «Гарадзенскi маёнтак «Каробчыцы» ОАО «Гродненский мясокомбинат», Гродно, Беларусь 3-е место. Брэнд «Фонтан Н2О» Центр диалога БГТУ, Минск, Беларусь ПОЧЕТНЫЕ НОМИНАЦИИ · Мемориальный комплекс «Хатынь» Левин Леонид Менделевич (Заслуженный архитектор Республики Беларусь, Лауреат Ленинской премии, дважды Лауреат Государственных премий Республики Беларусь, Председатель Союза Белорусских еврейских общественных объединений и общин с 1991 года по настоящее время. Председатель общества «Беларусь-Израиль», Член правления многих международных еврейских организаций). · Мемориальный комплекс «Красный берег» Левин Леонид Менделевич В short list также вошли: · Брэнд «Магия льда». Якутск, Россия · Брэнд «Мирский замок – жемчужина Беларуси». Учреждение «Музей «Замковый комплекс «Мир», Мир, Беларусь |
| 5. Проект событие, кампания
|
1-е место. Проект «Сказочное кольцо России» ООО «Волга-тур», Волгоград, Россия 2-е место. Проект «Рижская Марка» Деловой клуб успешной столицы «Клуб предпринимателей «Рижская марка», Рига, Латвия 3-е место. Молодёжный кадровый проект «Зеленые дипломы» Креативная лаборатория «Presentация», Новосибирск, Россия В short list также вошли: · Фестиваль «Гольшанский замок». Отдел культуры Ошмянского райисполкома, Ошмяны, Беларусь · Проект «Donetsk 365». Брэндинговое агентство Владимира Воронова, Донецк, Россия · Анимационный туристский маршрут «Юрьев день». Юрьев-Польский район, Россия · Выставка-презентация инноваций «Ярмарка изобретений». Креативная лаборатория «Presentация», Новосибирск, Россия · Проект «Территория БГТУ». БГТУ, Минск, Беларусь |
| 6. Телевизионный проект /кампания
|
Победители: Специальный проект «Зямля беларуская» Белтелерадиокомпания, Агентство телевизионных новостей, Минск, Беларусь Проект «Путешествие Анны» («Viaggio con Anna») (часть первая - Библиотека) БГАИ, Минск, Беларусь |
| 7. Сайт
| 1-е место. Сайт «Агентство регионального развития Калужской области» Государственное автономное учреждение Калужской области «Агентство регионального развития Калужской области» ГАУ «АРРКО», Калуга, Россия 2-е место не присуждалось 3-е место. Сайт «Мирский замок» (www.csfactory.ru) Музей «Замковый комплекс «Мир», Мир, Беларусь 3-е место. Сайт «Гарадзенскi маёнтак Каробчыцы» http://maentak.grodnomk.by ОАО «Гродненский мясокомбинат», Гродно, Беларусь |
| 8. Интернет-проект | 1-е место. Проект «Усе БелАрусы. Iнтэрактыуная Беларусь» ОАО «Бабушкина крынка», Могилев, Беларусь 2-е место не присуждалось 3-е место не присуждалось |
| 9. Проект/кампания в печатных СМИ | Победители не выявлены |
| 10. Радио-проект | Победители не выявлены |
| 11. Видео, кинопродукт | 1-е место. Видеопродукт «Storm and ice. Шторм и лед в Ялте» Ялта, Украина 2-е место. Видеопродукт «Будзьма беларусамі!» Грамадская культурніцкая кампанія «Будзьма беларусамі!», Минск, Беларусь 3-е место. Видеопродукт «Belarus. One day in life» Телекомпания «Карамболь», ООО «Медиапарк Ти-Ви», Минск, Беларусь В short list также вошли: · Видеопродукт «Grodno/Belarus» («Гродно / Беларусь»). Motion Timelapse, Гродно, Беларусь · Видеопродукт «Брест! Родина моя! Колыбель моя! И вкусное молоко!». Брест, Беларусь · Видеопродукт «Бал в Мирском замке. XIX век». Мир, Беларусь · Видеопродукт «Романтическое путешествие в будущее» (в 2-х частях). Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь · Видеопродукт «Чернігів - місто легенд» («Чернигов – место легенд»). Prime media, Чернигов, Украина · Видеопродукт «Агротуристический комплекс «Гарадзенскi маёнтак «Каробчыцы». ОАО «Гродненский мясокомбинат», Гродно, Беларусь · Видеопродукт «Волковыск, Меловые карьеры». БГТУ, Минск, Беларусь · Видеопродукт «Камышин. Малый город - великая судьба». Камышин, Россия · Проект «Моя Беларусь». Белтелерадиокомпания, Агентство телевизионных новостей, Минск, Беларусь · Видеопродукт «Новый древний Киев: сила притяжения». Центр культуры и истории древней Руси «Парк Киевская Русь», Киев, Россия · Цикл репортажей БГАИ. Факультет экранного искусства, БГАИ, Минск, Беларусь · Видеопродукт «О факультете экранных искусств». БГАИ, Минск, Беларусь · Видеопродукт «Академия искусств». БГАИ, Минск, Беларусь |
| 12. Баннеры |
1-е место не присуждалось 2-е место. Баннер «Усе БелАрусы» ОАО «Бабушкина крынка». Могилев, Беларусь 3-е место не присуждалось В short list также вошли: · Баннер «Дудутки». Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь |
| 13. Фотографии |
Победители не выявлены
|
| 14. Наружные и печатные работы
|
1-е место. Проект «В сказку за волшебным клубочком» ООО «Волга-тур», Волгоград, Россия 2-е место не присуждалось 3-е место не присуждалось В short list также вошли: · Проект «Черновцы – столица свадебной моды». ЧТЭУ, Черновцы, Украина · Паштоукi «Усе БелАрусы». ОАО «Бабушкина крынка», Могилев, Беларусь · Проект «Дудутки». Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий "Дудутки", д. Птичь, Беларусь |
| 15. Логотип |
1-е место не присуждалось 2-е место. Логотип «Дудутки» Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь 3-е место. Логотип «Омский регион - открытая Сибирь» ОАО «Агентство по рекламно-выставочной деятельности», Омск, Россия 3-е место. Логотип «Donetsk 365». Брэндинговое агентство Владимира Воронова, Донецк, Россия |
| 16. Копрайтинг |
1-е место не присуждалось 2-е место. Слоган «Думаем пра Беларусь. Вандруем па Беларусі. Пішам пра Беларусь» Проект «УсеБелАрусы», ОАО «Бабушкiна крынка», Могилев, Беларусь 3-е место. Слоган «Вкус Браславских озёр на кончиках ваших ресниц…» БГТУ, Минск, Беларусь 3-е место. Слоган «Озера расслабляют, Озера удивляют, Озера вдохновляют, Озера оздоравливают» Проект «Мерцающие звезды Беларуси», БГТУ, Минск, Беларусь 3-е место. Слоган «Waterville - твое новое открытие» Проект «Город на воде», БГТУ, Минск, Беларусь |
| 17. Другие работы | Победитель не выявлен В short list также вошли: · Проект «Model of reconstruction of Siomkovo estate & park complex» («Модель реконструкции дворцово-паркового комплекса Семково»). Минск, Беларусь · Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в ХХI в». Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления, Улан-Удэ, Россия |
Эксперты по географическому маркетингу и брэндингу отметили, что Фестиваль OPEN – весьма удачная, своевременная и актуальная инициатива, которая призвана объединить компетенции, накопленные в мировом профессиональном маркетинге и брэндинге и в области странового и географического брэндинга. Они также были приятно удивлены качеством работ, поданных на конкурс, и неподдельным интересом к Фестивалю участников из разных стран мира.
Как отметил председатель международного жюри Жуан Фрейре, у Фестиваля огромное будущее, ведь на нем представлено большое количество полезных разработок и идей, которые позволят добиться желаемых результатов в формировании положительного имиджа территорий. А выработанные рекомендации будут востребованы на практике, что также немаловажно.
– «Позитивный имидж государства – это важнейший рычаг в налаживании гармоничных отношений международного сотрудничества в различных сферах деятельности. Действенные инструменты брэндинга стран и регионов позволяют привлечь внимание мировой общественности к проблемам и актуальным вопросам, свойственным территориальным объектам. Я очень надеюсь, что Фестиваль не оставил равнодушным ни одного участника, и в будущем он станет доброй традицией для мирового профессионального сообщества», – отметил эксперт.
Дополнительная информация:
ИНФОРМАЦИЯ О ФЕСТИВАЛЕ
Международный Фестиваль географического маркетинга и брэндинга OPEN 2012 пройдет 14 – 16 июня 2012 года.
Фестиваль OPEN – это уникальная возможность посетить мастер-классы мировых брэнд-гуру в сфере странового маркетинга и брэндинга, пообщаться с ними, а также поучаствовать в конкурсной программе Фестиваля. На мероприятии будет присутствовать вся элита мирового геомаркетинга. Участники гарантировано получат новые идеи, знания, возможность заявить о себе на весь мир.
Инициатива организации Фестиваля принадлежит компании SATIO. Международный опыт и авторитет белорусских организаторов позволяет привлечь широкий круг партнеров.
Для Республики Беларусь Фестиваль призван формировать и развивать национальную школу странового и географического маркетинга и брэндинга. Кроме того, Фестиваль будет содействовать развитию имиджа Беларуси, расширению международного сотрудничества.
