Продолжается набор слушателей в Школу Брэнд-менеджмента

К участию в программе приглашаются руководители маркетинговых отделов и специалисты компаний, работающих над стратегиями создания и продвижения брэндов.

Слушатели приобретают практические навыки:

• Стратегия портфеля брэндов компании.

• Разработка и аудит стратегии брэнда по трем основаниям: концепция брэнда, стратегия продвижения, управление брэндом.

• Инструменты позиционирования и репозиционирования брэнда.

• Создание сильных брэндов и их атрибутов.

• Правила взаимодействия с креативными студиями и рекламными агентствами.

• Инструменты вывода и продвижения брэнда: интегрированные маркетинговые коммуникации, реклама, PR, стимулирование сбыта, личные продажи, мерчендайзинг.

• Инструменты медиа-планирования.

• Инструменты интернетбрэндинга.

• Технологии создания и поддержания лояльности потребителя к брэнду.

• Методы управления брэндом. Навыки процессного и проектного менеджмента. Лидерство и командооброазование в брэндменеджменте как основа сильного брэнда.

В основу программы положен уникальный практический опыт создания и продвижения брэндов на территории России, Украины и Беларуси, учтены результаты конкурса Брэнд года 2006. Это максимально адаптированные к условиям наших рынков инструменты и навыки.

Методы обучения — эффективные тренинговые технологии, мозговые штурмы, кейс-стади.

По итогам обучения слушатели получают сертификат  ЦСБТ «Сатио».

Научный руководитель программы:

Жанна Гринюк — Директор Центра системных бизнес-технологий SATIO, Председатель Оргкомитета Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА, доцент, кандидат психологических наук, консультант Европейской Ассоциации Обучения  Менеджеров CEEMAN.

Модуль 1.  

Создание сильного брэнда. Управление брэндом 

Подходы к созданию сильного брэнда

             Как определить место брэнда в стратегии компании. Брэнд: основные понятия, проблемы, решения.

             Как выбрать наиболее эффективный класс брэнда. Классификация брэндов: силы и слабости, возможности и угрозы различных типов. Портфель брэндов компании, внутренне и внешнее позиционирование.

             Кейс: Портфель брэндов компании

             Структура сильного брэнда. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение брэнда (концепции Т. Гэда, Аакера и др.). Сильный брэнд в концепции Аакера.

              Мозговой штурм: Измерения  брэндов

             Как создать команду сильного брэнда. Корпоративная культура брэнда. Участники построения брэнда: команда производителя, потребитель и конкуренты. Методы командообразования при построении брэнда. Лидерство как основа сильного брэнда.

             Потребитель как участник построения брэнда. Облегчение выбора потребителям. Лояльность потребителей. Уровень «брэндового сознания» в различных товарных группах и целевых сегментах потребителей

             Стратегия брэнда. Стратегии лидеров, претендентов, последователей. Брэндовая атака, защита, расширение, стратегия специализации

Этапы создания брэнда.  Стратегии брэндирования.

             Бизнес-идея сильного брэнда. Стратегические карты (концепция К. Облоя)

             Кейс: Бизнес-идея RYANAIR

             Сегментирование. Сегментация потребителей: критерии и основные методики отбора целевых сегментов рынка. Анализ сегментов и уровней сегментированности рынка в товарной группе брэнда. Выбор целевой группы.  Анализ целевой группы: ожидания, риски, миграции потребителя

             Позиционирование. Конкурентный анализ. Алгоритмы позиционирование брэнда на конкурентном рынке.

             Мозговой штурм: Проекты позиционирования брэндов

             Создание креативной платформы брэнда. Технологии мозгового штурма. Оценка и отбор креативных идей.

             Выбор имени брэнда. Как создать яркое имя брэнда. Типы имен. Психосемантика имени (феномены восприятия имен)

             Портфель атрибутов брэнда. Визуальная, аудиальная и кинестетическая системы атрибутов. Слоган. Визуальный образ (лого, цвета, упаковка, атрибуты). Звуковой образ. Формирование ассоциативного ряда брэнда. Поиск атрибутов, уникальный портфель атрибутов.

             Мозговой штурм: Проекты портфеля атрибутов  брэнда

             Инструменты и условия идентификации  брэнда (авторская модель)

             Брэндимидж. Ассоциативные ряды и портрет брэнда

             Интегрирующий Workshop:  Синергия сильного брэнда: системы брэндов

Тренеры модуля:

Жанна Гринюк

Наталья Писаренко — Директор Центра маркетинговых инноваций, кандидат экономических наук, профессор кафедры маркетинга Международного института бизнеса (Киев, Украина).

Модуль 2. 
Авторский мастер-класс Николаса Коро: Аудит здоровья брэнда

Николас Коро — Член Европейского Совета Директоров холдинга NEIMS”, член совета Гильдии Маркетологов и Ассоциации Маркетинговых Исследовательских Компаний, является одним из авторитетнейших специалистов брэнд-строительства на территории европейского пространства. FHP, United Consultants, CLE — ступени карьерного пути Николаса Коро до  “Capital Research Group” (“NEIMS”), консультировавшего самых именитых персон российского бизнеса и политики. Ныне господин Коро возглавляет исследовательское направление холдинга  “NEIMS” и руководит компанией, в числе клиентов которой крупнейшие мировые и российские брэнды-носители.

Модуль 3.  

Вывод и продвижение брэнда на рынок

Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций брэнда.

• Этапы вывода брэнда на рынок.

• Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций их использование для формирования узнаваемости, предпочитаемости, лояльности потребителей брэнда.

• Определение возможностей и эффективности каждого вида коммуникации применительно к рынку, товару. Особенностям компании, конкурентной среде.

• Моделирование комплекса наиболее эффективных маркетинговых коммуникаций (на основе относительной  и совокупной эффективности рекламы, паблик рилейшенз, сейлз промоушн, личной продажи).

Workshop: Силы и слабости стратегий вывода и системы продвижения брэндов

Как с помощью маркетинговых коммуникаций преодолевать барьер принятия нового товара?

• Уровни новизны. Расчет успешности новинки.

• Классификация брэндовых товаров по принципам новизны.

• Барьеры принятия новинок и их преодоление в продвижении на рынок

Практические мероприятия по выводу и продвижению на рынок нового брэнда

• Создание и формулирование стимулов максимально эффективных для продвижения товара в конкретной целевой аудитории.

• Акции сейлз промоушн на этапах вывода.

• Реклама на этапе вывода и продвижения.

• Возможности паблик рилейшнз для вывода и продвижения брэнда.

Кейс: Возможности вывода и продвижения на рынок брэндов (на основе реальных акций).

• Экономия бюджета маркетинговых коммуникаций

Навыки медиапланирования

• Типы медиапланов

• Инструменты создания медиапланирования с учетом рейтинговых всех СМИ по заданным целевым группам

Тренеры модуля:

Жанна Гринюк

Андрей Длигач — Председатель Правления группы консалтинговых компаний MDN Group, кандидат экономических наук, Заместитель заведующего кафедры международной экономики Киевского Национального университета имени Тараса Шевченко, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга

Модуль 4.

иНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Кибер-брэндинг

Семинар-тренинг ответит на вопросы, связанные с созданием и позиционированием сайта, его продвижением в интернете, оценкой эффективности и её увеличением. Большое внимание будет уделено оценке сайтов участников семинара. Будут проведены показательные поисковые аудиты сайтов и экспертная оценка юзабилити. Семинар поможет специалистам, которые хотят использовать Интернет эффективно, не делать глупых ошибок, послужит основой для продумывания стратегии развития брэнда и роли Интернета в том процессе. Юрий Зиссер приведет множество конкретных примеров, объяснит, к каким последствиям ведут те или иные решения, принятые в процессе реализации Интернет-проекта.

Тренеры модуля:

Юрий Зиссер — председатель совета директоров TUT.BY, директор УП "Надежные программы", доцент Белгосуниверситета информатики и радиоэлектроники. Тьютор ряда бизнес-школ. Автор учебных пособий и десятков статей в белорусской и российской периодике. Профессиональный программист, системный аналитик, руководитель проектов. Проходил стажировки в крупных компаниях США, Германии и Франции. Дважды признавался "Человеком года" в белорусском интернет, автор книги «Маркетинг on-line».

Александр Чекан, директор по маркетингу TUT.BY.

Кирилл Волошин, заместитель директора УП "Надежные программы". Генеральный директор TUT.BY. Автор ряда публикаций и докладов по интернет-маркетингу. Обозреватель газеты «Компьютерные Вести» с многолетним стажем. Имеется ряд публикаций в изданиях «Компьютерра On-line», «Человек и Интернет», «Hard&Soft», «Ва-Банк» и других.

Наталья Кунай, медиа-директор TUT.BY, специалист в области медиа-селлинга)

Богдан Коровец — маркетинг-директор Astronim*, 

Занятия будут проходить по адресу: г. Минск, пр-т Газеты «Правда» 11, Международный образовательный центр (IBB)

Скидки

Для корпоративных клиентов и участников Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА — 15% скидка.

При участии более одного слушателя от компаний и представительств — 10% скидка.

При подаче заявки на несколько программ 5% скидка.

При подаче заявки и оплате за 10 дней до начала программы — 5% скидка.

При подаче заявки на 4 модуля – 15% скидка.

Получить ответы на все вопросы, а также направить заявку на участие можно:

Отдел по работе с клиентами:

Тел.:      (017) 214 99 67 
Факс     (017) 220 79 44 (45) 
Velcom: (029)629 95 91,

MTC       (029) 568 95 84
e-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Internet: www.satio.by 

Менеджер программы:

Алла Кирель client@satio.by 

Будем рады встрече с Вами!

С уважением, команда SATIO