Приглашаем Вас и специалистов Вашего предприятия укрепить свои профессиональные компетенции.
СИЛЬНЫЙ БРЭНД: стратегии создания, продвижения, управления
Комплексная программа для служб маркетинга брэндоориентированных компаний с участием Брэнд-Гуру стран СНГ
В рамках мероприятий Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА проводится комплексная программа по развитию полного цикла компетенций в области брэндменеджмента. Программа имеет удобный модульный формат, что дает возможность свободного участия в любом из заявленных модулей или получения существенной бонусной скидки при регистрации на весь комплекс модулей.
К участию в программе приглашаются руководители маркетинговых отделов и специалисты компаний, работающих над стратегиями создания и продвижения брэндов.
Слушатели приобретают практические навыки:
• Стратегия портфеля брэндов компании.
• Разработка и аудит стратегии брэнда по трем основаниям: концепция брэнда, стратегия продвижения, управление брэндом.
• Инструменты позиционирования и репозиционирования брэнда.
• Создание сильных брэндов и их атрибутов.
• Правила взаимодействия с креативными студиями и рекламными агентствами.
• Инструменты вывода и продвижения брэнда: интегрированные маркетинговые коммуникации, реклама, PR, стимулирование сбыта, личные продажи, мерчендайзинг.
• Инструменты медиа-планирования.
• Инструменты интернетбрэндинга.
• Технологии создания и поддержания лояльности потребителя к брэнду.
• Методы управления брэндом. Навыки процессного и проектного менеджмента. Лидерство и командооброазование в брэндменеджменте как основа сильного брэнда.
В основу программы положен уникальный практический опыт создания и продвижения брэндов на территории России, Украины и Беларуси, учтены результаты конкурса Брэнд года 2006. Это максимально адаптированные к условиям наших рынков инструменты и навыки.
Методы обучения — эффективные тренинговые технологии, мозговые штурмы, кейс-стади.
По итогам обучения слушатели получают сертификат ЦСБТ «Сатио».
Научный руководитель программы:
Жанна Гринюк — Директор Центра системных бизнес-технологий SATIO, Председатель Оргкомитета Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА, доцент, кандидат психологических наук, консультант Европейской Ассоциации Обучения Менеджеров CEEMAN.
Модуль 1.
Создание сильного брэнда. Управление брэндом
Подходы к созданию сильного брэнда
Как определить место брэнда в стратегии компании. Брэнд: основные понятия, проблемы, решения.
Как выбрать наиболее эффективный класс брэнда. Классификация брэндов: силы и слабости, возможности и угрозы различных типов. Портфель брэндов компании, внутренне и внешнее позиционирование.
Кейс: Портфель брэндов компании
Структура сильного брэнда. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение брэнда (концепции Т. Гэда, Аакера и др.). Сильный брэнд в концепции Аакера.
Мозговой штурм: Измерения брэндов
Как создать команду сильного брэнда. Корпоративная культура брэнда. Участники построения брэнда: команда производителя, потребитель и конкуренты. Методы командообразования при построении брэнда. Лидерство как основа сильного брэнда.
Потребитель как участник построения брэнда. Облегчение выбора потребителям. Лояльность потребителей. Уровень «брэндового сознания» в различных товарных группах и целевых сегментах потребителей
Стратегия брэнда. Стратегии лидеров, претендентов, последователей. Брэндовая атака, защита, расширение, стратегия специализации
Этапы создания брэнда. Стратегии брэндирования.
Бизнес-идея сильного брэнда. Стратегические карты (концепция К. Облоя)
Кейс: Бизнес-идея RYANAIR
Сегментирование. Сегментация потребителей: критерии и основные методики отбора целевых сегментов рынка. Анализ сегментов и уровней сегментированности рынка в товарной группе брэнда. Выбор целевой группы. Анализ целевой группы: ожидания, риски, миграции потребителя
Позиционирование. Конкурентный анализ. Алгоритмы позиционирование брэнда на конкурентном рынке.
Мозговой штурм: Проекты позиционирования брэндов
Создание креативной платформы брэнда. Технологии мозгового штурма. Оценка и отбор креативных идей.
Выбор имени брэнда. Как создать яркое имя брэнда. Типы имен. Психосемантика имени (феномены восприятия имен)
Портфель атрибутов брэнда. Визуальная, аудиальная и кинестетическая системы атрибутов. Слоган. Визуальный образ (лого, цвета, упаковка, атрибуты). Звуковой образ. Формирование ассоциативного ряда брэнда. Поиск атрибутов, уникальный портфель атрибутов.
Мозговой штурм: Проекты портфеля атрибутов брэнда
Инструменты и условия идентификации брэнда (авторская модель)
Брэндимидж. Ассоциативные ряды и портрет брэнда
Интегрирующий Workshop: Синергия сильного брэнда: системы брэндов
Тренеры модуля:
Жанна Гринюк
Наталья Писаренко — Директор Центра маркетинговых инноваций, кандидат экономических наук, профессор кафедры маркетинга Международного института бизнеса (Киев, Украина).
Модуль 2.
Авторский мастер-класс Николаса Коро: Аудит здоровья брэнда
Николас Коро — Член Европейского Совета Директоров холдинга NEIMS”, член совета Гильдии Маркетологов и Ассоциации Маркетинговых Исследовательских Компаний, является одним из авторитетнейших специалистов брэнд-строительства на территории европейского пространства. FHP, United Consultants, CLE — ступени карьерного пути Николаса Коро до “Capital Research Group” (“NEIMS”), консультировавшего самых именитых персон российского бизнеса и политики. Ныне господин Коро возглавляет исследовательское направление холдинга “NEIMS” и руководит компанией, в числе клиентов которой крупнейшие мировые и российские брэнды-носители.
Модуль 3.
Вывод и продвижение брэнда на рынок
Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций брэнда.
• Этапы вывода брэнда на рынок.
• Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций их использование для формирования узнаваемости, предпочитаемости, лояльности потребителей брэнда.
• Определение возможностей и эффективности каждого вида коммуникации применительно к рынку, товару. Особенностям компании, конкурентной среде.
• Моделирование комплекса наиболее эффективных маркетинговых коммуникаций (на основе относительной и совокупной эффективности рекламы, паблик рилейшенз, сейлз промоушн, личной продажи).
Workshop: Силы и слабости стратегий вывода и системы продвижения брэндов
Как с помощью маркетинговых коммуникаций преодолевать барьер принятия нового товара?
• Уровни новизны. Расчет успешности новинки.
• Классификация брэндовых товаров по принципам новизны.
• Барьеры принятия новинок и их преодоление в продвижении на рынок
Практические мероприятия по выводу и продвижению на рынок нового брэнда
• Создание и формулирование стимулов максимально эффективных для продвижения товара в конкретной целевой аудитории.
• Акции сейлз промоушн на этапах вывода.
• Реклама на этапе вывода и продвижения.
• Возможности паблик рилейшнз для вывода и продвижения брэнда.
Кейс: Возможности вывода и продвижения на рынок брэндов (на основе реальных акций).
• Экономия бюджета маркетинговых коммуникаций
Навыки медиапланирования
• Типы медиапланов
• Инструменты создания медиапланирования с учетом рейтинговых всех СМИ по заданным целевым группам
Тренеры модуля:
Жанна Гринюк
Андрей Длигач — Председатель Правления группы консалтинговых компаний MDN Group, кандидат экономических наук, Заместитель заведующего кафедры международной экономики Киевского Национального университета имени Тараса Шевченко, ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга
Модуль 4.
иНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Кибер-брэндинг
Семинар-тренинг ответит на вопросы, связанные с созданием и позиционированием сайта, его продвижением в интернете, оценкой эффективности и её увеличением. Большое внимание будет уделено оценке сайтов участников семинара. Будут проведены показательные поисковые аудиты сайтов и экспертная оценка юзабилити. Семинар поможет специалистам, которые хотят использовать Интернет эффективно, не делать глупых ошибок, послужит основой для продумывания стратегии развития брэнда и роли Интернета в том процессе. Юрий Зиссер приведет множество конкретных примеров, объяснит, к каким последствиям ведут те или иные решения, принятые в процессе реализации Интернет-проекта.
Тренеры модуля:
Юрий Зиссер — председатель совета директоров TUT.BY, директор УП "Надежные программы", доцент Белгосуниверситета информатики и радиоэлектроники. Тьютор ряда бизнес-школ. Автор учебных пособий и десятков статей в белорусской и российской периодике. Профессиональный программист, системный аналитик, руководитель проектов. Проходил стажировки в крупных компаниях США, Германии и Франции. Дважды признавался "Человеком года" в белорусском интернет, автор книги «Маркетинг on-line».
Александр Чекан, директор по маркетингу TUT.BY.
Кирилл Волошин, заместитель директора УП "Надежные программы". Генеральный директор TUT.BY. Автор ряда публикаций и докладов по интернет-маркетингу. Обозреватель газеты «Компьютерные Вести» с многолетним стажем. Имеется ряд публикаций в изданиях «Компьютерра On-line», «Человек и Интернет», «Hard&Soft», «Ва-Банк» и других.
Наталья Кунай, медиа-директор TUT.BY, специалист в области медиа-селлинга)
Богдан Коровец — маркетинг-директор Astronim*,
Занятия будут проходить по адресу: г. Минск, пр-т Газеты «Правда» 11, Международный образовательный центр (IBB)
Расписание и стоимость программы:
Модуль 1 Модуль. Создание сильного брэнда. Управление брэндом (3 дня)
Авторский мастер-классН. Коро «Аудит здоровья брэнда» (1 день)
3 Модуль.Вывод и продвижение брэнда на рынок (2 дня)
4 Модуль. Интернет-маркетинг (2 дня) |
Сроки:
27 февраля-1марта
16 марта
3-4 апреля
17-18 апреля |
Стоимость:
789 000
689 000
689 000 |
Скидки
Для корпоративных клиентов и участников Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА — 15% скидка.
При участии более одного слушателя от компаний и представительств — 10% скидка.
При подаче заявки на несколько программ 5% скидка.
При подаче заявки и оплате за 10 дней до начала программы — 5% скидка.
При подаче заявки на 4 модуля – 15% скидка.
Получить ответы на все вопросы, а также направить заявку на участие можно:
Отдел по работе с клиентами:
Тел.: (017) 214 99 67 MTC (029) 568 95 84 Internet: www.satio.by
Алла Кирель client@satio.by
С уважением, команда SATIO
Факс (017) 220 79 44 (45)
Velcom: (029)629 95 91,
e-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Менеджер программы:
Будем рады встрече с Вами!