12 февраля 2020 в бизнес-центре гостиницы «Виктория» состоялся международный семинар, организованный по инициативе Кобленцкой ремесленной палаты и Балканской ассоциации женщин-ремесленников совместно с Минским столичным союзом предпринимателей и работодателей для членов Клуба деловых женщин ОО «МССПиР». Тема: «Связи с общественностью и рекламная стратегия как важные факторы успешного функционирования женского бизнеса». В мероприятии приняли участие представители Беларуси, Украины, Болгарии, Германии.
Приветствуя участников, модератор встречи вице-председатель Минского столичного союза предпринимателей и работодателей Лилия Коваль отметила, что взаимодействие Союза с зарубежными организациями осуществляется с первых лет его создания. Участвуя в различных международных проектах, развивая разнообразные формы международного сотрудничества, Союз тем самым помогает своим членам устанавливать новые деловые связи с партнёрами из различных стран. Продолжая эту мысль, руководитель проекта, представитель Кобленцкой Ремесленной палаты Торстен Мей, а также представитель Балканской ассоциации женщин-ремесленников Анна Кириллова подчеркнули, что целью семинара является не только обмен опытом по использованию рекламных технологий, но и знакомство с учредителями и руководителями конкретных частных предприятий белорусской столицы, во главе которых стоят женщины, входящие в состав ОО «МССПиР». На основе этого посыла и были построены прозвучавшие затем самопрезентации участниц семинара.
Руководитель пресс-службы Кобленцкой ремесленной палаты ЙоргДистер, приступая к докладу «Опыт работы по связям с общественностью Кобленцкойремесленной палаты», сообщил, что главное отличие ремесленничества как вида деятельности заключается в широком применении ручного труда. В Германии мелкие и средние ремесленные предприятия являются традиционной опорой экономики. В стране существует более 90 видов ремёсел. Ими занимаются более 4 миллионов человек, а ремесленные мастерские составляют более 25 процентовот всех предприятий.
Ремесленный сектор в Германии предлагает очень большой выбор товаров и услуг, как для частных потребителей, так и для промышленных и торговых компаний, государственных структур.Спрос на продукцию ремесленных мастерских постоянно увеличивается благодаря её высокому качеству и экологичности. Легко понять, что ремесленное производство, в наибольшей степени отражающее национальную специфику той или иной страны, может стать одним из мощных конкурентных преимуществ на внешнем рынке. При этом благодаря ему создана масса рабочих мест, а внутренний рынок насыщен отличными товарами. Именно поэтому в Германии ремесленничеству уделяется самое серьёзное внимание - как на уровне разработки законодательства, так и в сфере исполнения нормативно-правовых актов, регулирующих его развитие.
Выступление Йорга Дистера завершилось просмотром рекламного фильма, посвящённого ремесленникам, который был снят по инициативе Кобленцкой ремесленной палаты. Авторам удалось настолько глубоко раскрыть суть ремесленничества, что участницы семинара выразили своё одобрение громкими аплодисментами. Кроме того, фильм послужил и прекрасным наглядным пособием, демонстрирующим, каким образом следует продвигать свои идеи, используя возможности видеоформата. Показательно, что он имеет два варианта, один из которых, более краткий по времени, предназначен для пользователей Интернета.
При обсуждении доклада было выражено общее мнение о том, что на данный момент в Беларуси статус ремесленничества не столь высок, как он того заслуживает. Учитывая, что в Клубе деловых женщин Минского столичного союза предпринимателей и работодателей есть члены, которые успешно занимаются швейным и другими видами ремёсел, участницы семинара пришли к выводу о том, что необходимо разработать конкретные меры для формирования имиджа ремесленничества в Минске и Минской области.
Об опыте работы по связям с общественностью в Минском столичном союзе предпринимателей и работодателей рассказала вице-председатель Союза Лилия Коваль. Подчеркнув, что Союзу вскоре исполнится 25 лет, она отметила, что все эти годы он с неослабевающей активностью содействует развитию бизнеса своих членов, предоставляя им различные услуги. Одновременно с этим Союз защищает права предпринимателей и представляет их интересы в государственных и иных органах, осуществляет экспертную деятельность, направленную на совершенствование белорусского законодательства, участвует в разработке и реализации проектов по укреплению государственно-частного партнёрства, проводит работу по улучшению делового и инвестиционного климата Беларуси. Деятельность Союза освещается в собственных информационных ресурсах, а также в средствах массовой информации. На веб-сайте Союза ежедневно размещаются новости и анонсы, а также информационно-аналитические материалы; дважды в месяц осуществляется рассылка электронного информационного бюллетеня; действует канал на ютубе; регулярно выпускается видео-блог «Союз в лицах». Особый акцент был сделан на алгоритме работы со средствами массовой информации в адвокаси.
Вице-президент Черниговской торгово-промышленной палаты ЛарисаЦиган, вице-президент и директор Департамента по связям с общественностью Анна Шерман рассказали участницам семинара об опыте работы по связям с общественностью, который накоплен в Женской ассоциации Черниговской ТПП.
Представитель 31М дизайнерского и рекламного агентства из города Эссен ДитерРеманн выступил с докладом «Рекламная стратегия и её роль в развитии ассоциаций, бизнеса членов ассоциаций и привлечения финансирования. Формы сбора средств для развития». Как известно, раскрывая эту тему, лекторы традиционно заостряют внимание на классических «четырёх Р» Котлера. На этот раз не меньшее внимание было уделено рекламной пошаговой технологии AIDA: Attention/Внимание — Вы должны завладеть вниманием клиента (потенциального клиента); Interest/Интерес — здесь имеется в виду не просто интерес как самоцель, а удержание внимания клиента на Вашем продукте; Desire/Желание — у потенциального клиента должно возникнуть безграничное желание воспользоваться Вашей услугой или товаром. Action/Действие — клиент должен совершить действие.
Завершив лекцию, которая была выслушана с нескрываемым интересом, Дитер Реманн ответил на вопросы членов Клуба.
Выступая с заключительными словами, Торстен Мей и Лилия Ковальпожелали участницам семинара в полной мере использовать полученные знания и выразили обоюдную готовность к продолжению взаимодействия в сфере развития женского предпринимательства.
Общение было продолжено в неформальной обстановке в фуршетном зале ресторана гостиницы «Виктория».
